12 сентября, Санкт-Петербург, Форум объединенных культур. В рамках секции «Деловая культура» на площадке X Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур в здании Главного штаба Эрмитажа состоялась панельная дискуссия «Все дело в культуре», посвященная связи бизнеса и культуры в современном мире.

Участникам тематической дискуссии было предложено обсудить не только классический вопрос принципов, на которых должно строиться
финансирование культурных проектов со стороны предпринимательского сообщества, но и роль культуры в формировании креативной и производительной среды для отдельных компаний, городов и страны в целом.

Спикеры панельной дискуссии — представители крупного бизнеса с большим опытом поддержки культурных инициатив (фонд «Газпром культурные инициативы», УК «Металлоинвест»), представители органов власти (Департамент культуры города Москвы), продюсеры, актеры, предприниматели из сферы шоу-бизнеса, а также основатели успешных культурных проектов и бизнеса, направленного на возрождение отдельных национальных традиций.

Модератором дискуссии выступил председатель государственной
корпорации развития «ВЭБ.РФ» Игорь Шувалов, который отметил
невозможность строительства современной экономики без опоры на культурную базу:
«Отношения «бизнес зарабатывает и поддерживает культуру» – это
само собой разумеется. Конечно, и классическая культура, и современная без возможностей бизнеса развиваться не могут. Но нам бы хотелось также осветить такой аспект, как потребность бизнеса в культурном воплощении. <…> В принципе без восприятия всего традиционного и опоры на современное невозможно построить современную экономику, и экономика требует культурного воплощения и этой культурной пищи».

Участники дискуссии сошлись во мнении, что тип российского
предпринимателя существенно эволюционировал со времен начала 1990-х годов и сегодня бизнес зачастую ставит себе задачи не просто
финансирования отдельных культурных проектов на меценатской основе, а самостоятельно выступает с культурными инициативами и интегрирует их в свои собственные модели развития.

«Мы говорили, что предприниматель сначала покупает дорогие часы,
ботинки, машину и так далее. В какой-то момент он задумывается, для чего это все, и начинает думать об обществе, о том, как сделать, чтобы людям вокруг него стало лучше. И это самый высокий статусный символ.
<…> Я думаю, что у нас сейчас новая эра, когда предприниматели живут для других. Не полностью, но определенную долю своего времени и прибыли откладывают на то, чтобы всем было хорошо», – отметил российско-сербский продюсер и актер Милош Бикович.

«Более важно, что сегодняшний крупный бизнес больше инвестирует в инфраструктурные проекты, не как меценатство и спонсорство, а
именно в бизнес, в деловую, жилую недвижимость с точки зрения
создания инфраструктуры для сферы культуры, искусства, новых медиа.

Это всегда сложные проекты, первые инициативы, которые пошли к нам, дают возможность создания проектов за счет крупных холдингов и корпораций, которые могут инвестировать в большие кластеры для сферы культуры», – подчеркнул министр Правительства Москвы,
руководитель Департамента культуры города Москвы Алексей Фурсин.

Эту позицию подтвердили представители крупного российского бизнеса, которые подчеркнули невозможность для ответственных компаний уклониться от вложений в развитие культуры в городах.
«Для крупных промышленных предприятий это одно из направлений
стратегического развития. Мы понимаем, что возможность реализации инвестиционных проектов, расширения и развития производств напрямую зависят от того, хотят ли наши люди оставаться в наших городах. <…>

Формирование качественной городской среды, культурной среды создает ту творческую атмосферу, которая позволяет сотрудникам
испытывать то чувство гордости, которое необходимо каждому из
нас», – сказала заместитель генерального директора по устойчивому
развитию и корпоративным коммуникациям УК «Металлоинвест» Юлия Мазанова. В качестве примера она привела проект «Искусство созидания» в Старом Осколе, в рамках которого молодые художники со всей страны оформили улицы и набережные города, также большие муралы были созданы в Губкине и Железногорске.

Руководитель Фонда «Газпром культурные инициативы» Елена Давыдова рассказала о проектах компании в Санкт-Петербурге, связанных с восстановлением и сохранением исторического наследия: это и реставрация Китайского дворца в Ораниенбауме, и ремонт Зубовского флигеля в Екатерининском дворце Царского Села, и благоустройство исторических улиц в центре Петербурга, и создание самого большого ледового катка, и развитие городских креативных сообществ.

Подытоживая панельную дискуссию, Игорь Шувалов отметил, что
«понимание того, что бизнес — это одна из основ продвижения
культуры» должно является одной из основ для дальнейшего развития
общества.

/Пресс-центр Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур /