Начало апреля ознаменовалось проведением ряда деловых мероприятий, направленных на развитие малого и среднего бизнеса в Санкт‑Петербурге и укрепление межрегиональных связей.
Во второй день XV Петербургского Партнериата, 1 апреля, состоялась сессия «Региональный маркетинг. Территория брендов – бренд территорий», посвященная продвижению туристских направлений.
В сессии принял участие председатель Комитета по развитию туризма Санкт‑Петербурга и ответственный секретарь рабочей группы по реализации межрегионального проекта «Серебряное ожерелье России» Сергей Корнеев. Он рассказал о тех инструментах, которые позволяют раскрывать уникальный потенциал направлений Северо-Запада страны и фокусировать внимание путешественников на новых интересных туристских программах.
В своем выступлении он рассказал о том, что на Карте туристских макрорегионов России, формируемой Федеральным агентством по туризму, Северная столица как туристское направление представлена в трех условных образах: «Москва — Санкт‑Петербург», «Санкт‑Петербург – российская Балтика», «Санкт‑Петербург – Русский Север». Эти три вектора хорошо вписываются в общую концепцию продвижения «Серебряного ожерелья России».
Развитие проекта в настоящее время включает несколько основных направлений, в том числе вовлечение музеев, которые находятся в Северо-Западном федеральном округе, в туристский маркетинг и туристское пространство. Эта системная работа инициирована Министерством культуры РФ и охватывает все музеи как федеральные, так и региональные, муниципальные, частные, независимо от организационно-правовых форм.
Глава Комитета по развитию туризма выделил актуальные тренды в создании привлекательности туристских объектов. Одним из них является использование интерактивного формата и живого диалога, вовлекающего посетителей разных возрастов. К примеру, так взаимодействуют с гостями расположенные в Петербурге Музей железных дорог России, «Музей Фаберже», музей маячной службы в Кронштадте.
Комитет по развитию туризма Санкт‑Петербурга участвует в информационной работе по продвижению единого перечня событий и выставок, которые проводят музеи для привлечения посетителей, туристов. Перспективным проектом является создание совместного календаря событий «Русская зима на Северо-Западе».
Также на маршрутах «Серебряного ожерелья» планируется развивать все виды автомобильного туризма, популяризировать караванинг и создавать автокемпинги.
Как отметил Сергей Корнеев, внедрение таких стандартов служит одним из инструментов маркетинга территории, который в целом значительно повышает ее привлекательность для туристов, а в рамках проекта «Серебряное ожерелье России» — призван создавать синергию, улучшать межрегиональное взаимодействие, кросс-маркетинг маршрутов.
По мнению главы Комитета по развитию туризма, объединение усилий в рамках продвижения единого образа «Серебряного ожерелья» Северо-Запада России постепенно создает новые, востребованные сценарии путешествий в регион, способные конкурировать за туристский поток, привлекать современных гостей, у которых меняются предпочтения и запросы к разнообразию и содержанию программ.
Пресс-служба Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга