В Санкт-Петербурге с 21 по 23 января 2026 года состоялся XV Евразийский Ивент Форум (EFEA). За три дня Форум посетило 668 участников из 26 регионов России и 4 стран – Австрии, Республики Беларусь, Индонезии, Казахстана.
Ключевая тема EFEA 2026 – «Хроники будущего. Какими станут события еще не наступивших эпох?». В рамках деловой программы состоялось 40 сессий, включая две выездные. Перед участниками выступили более 130 спикеров.
«Развитие конгрессно-выставочной отрасли – это инвестиция в будущее экономики. Отрасль демонстрирует уверенный рост. За прошедший год было проведено около 32 тысяч выставок, а общий объем рынка корпоративных событий достиг 130 млрд. руб. Профессиональное сообщество системно работает над унификацией стандартов, подготовкой кадров и интеграцией цифровых платформ. Ключевой акцент – на региональных центрах: от Дальнего Востока до Калининграда. Ключевая задача представителей сообщества – сделать так, чтобы каждое мероприятие становилось катализатором для новых контрактов, трансфера знаний и укрепления имиджа России как надежного партнера в глобальной повестке. Каждое событие – от регионального форума до международного саммита – должно работать на реализацию национальных целей: технологическую независимость, экспортный потенциал и качество жизни граждан страны», – отметил советник Президента Российской Федерации Антон Кобяков.
«Чтобы организовать мероприятие для поколения Альфа, нужно сначала понять, как они мыслят и учатся. Они – не просто «дети», это цифровые аборигены с новым типом восприятия и ожиданий от любого взаимодействия, включая событийное. Они не делят жизнь на онлайн и офлайн — для них это единый поток. Альфа с детства взаимодействуют с AI-ассистентами и ждут, что технологии предугадают их желания. Они не потребляют, а создают контент. Граница между обучением и игрой для Альфа стерта. Они учатся через развлечение на образовательных платформах. Для них игры – естественная среда, и просто дать бейдж за посещение мероприятия уже мало. При этом Альфа — самое опекаемое поколение. Они ценят безопасность, но одновременно жаждут автономии в цифровом мире. Это самое толерантное и ответственное поколение в истории. Для них разнообразие – норма, забота о планете – не мода, а единственно возможная реальность. Да, ценности миллениалов повлияли на Альфа, но их ожидания от событий могут различаться. Образовательная система уже думает о том, какие навыки понадобятся новому поколению во взрослой жизни. Организаторам тоже пора проектировать будущее отрасли, опираясь на знания и понимание тех, кто станет участниками мероприятий уже завтра», – отметила Оксана Иванова, руководитель образовательного проекта «5 четверть», ГБУСОШДО «Класс-центр».
XV Евразийский Ивент Форум (EFEA) прошел под патронатом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ) и при поддержке Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга. Регион-партнер – Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области, Город-партнер – Москва.
В рамках первого дня состоялись несколько сессий по региональному развитию.
Для всех участников EFEA были организованы традиционные выездные сессии в формате OUT OF THE BOX. Круглый стол «Event-as-Experience: как создавать B2B-ивенты, которые работают» состоялась в Grand Hotel Europe. Во Дворце Кваренги прошел паблик-ток «Это было легендарно! С кого начиналась ивент индустрия в России».
На площадке проведения EFEA 2026 состоялась Церемония закрытия Международной премии коммуникационных практик в области туризма «РУПОР». В шорт-лист вошли 80 проектов: 74 проекта из 31 региона России и 6 проектов из стран СНГ. Лауреатами стали 45 проектов из России, Беларуси, Кыргызстана, Южной Осетии и Узбекистана.
Во второй день состоялось официальное открытие форума и день «Стратегия»
Выступая на церемонии официального открытия XV Евразийского Ивент Форума (EFEA), генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и председатель организационного комитете Евразийского Ивент Форума Дарья Островская отметила: «Первый Евразийский Ивент Форум состоялся в 2012 году. Готовясь к сегодняшнему мероприятию, мы нашли информацию о том, насколько изменилась наша отрасль в России. Оказалось, что за 15 лет событийная индустрия выросла в 7 раз. Наш партнер «Арт.Молодость», создавая мерч для мероприятия, придумал слоган: «Где другие видят пустоту, мы видим новые миры». Он точно подходит под девиз всей отрасли. Желаю, чтобы следующие 15 лет мы с вами выросли еще в 10-15 раз».
На церемонии открытия с приветственным словом также выступили: Илья Баннов, заместитель председателя Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, Максим Фатеев, председатель Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, генеральный директор компании «Экспоцентр».
Ключевым обсуждением стала дискуссия в рамках стратегической сессии «Хроники будущего. Какими станут события ещё не наступивших эпох?», где эксперты поговорили о психологии и ценностях поколения Альфа, новых форматах мероприятий, а также профессиях и событиях будущего. Сессию модерировал Валерий Фёдоров, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ, декан Факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве РФ.
В течение дня участники Евразийского Ивент Форума могли посетить панельные дискуссии, кейс-сессии, экспериментальную лабораторию, клуб программных директоров и сессии в формате CAMPFIRE. На площадке конгрессного центра «ПетроКонгресс» прошли панельные дискуссии: «Роль событий. Как мероприятия эффективно решают коммуникационную задачу», «Находим баланс: цифровизация и офлайн для ивент индустрии». Состоялась трендвотчинг-сессия «Следуй за… Тренды ивент индустрии», а также клуб программных директоров «Главные вызовы деловых мероприятий: о чем будут говорить на форумах».
Традиционно в рамках EFEA собирается Клуб программных директоров, который объединяет ответственных за деловые программы крупнейших мероприятий в России. Модератором сессии выступила Лариса Белоусова, руководитель управления конференций Информационного агентства России «ТАСС».
Прошли популярные получасовые сессии в формате CAMPFIRE: «Как вести соцсети, чтобы не пропустить поколение Альфа». «Портрет вашего будущего заказчика. Стратегия работы с поколением Z», «„Имба“, а не „кринж“. Формы коммуникаций будущих поколений: как попасть на глаза и быть понятным молодой аудитории», «E-mail-маркетинг в ивент индустрии: тенденции и тренды. Стратегия на 2026 год» и «Персональные данные. Риски организаторов. Как избежать?»
Третий год подряд на площадке Евразийского Ивент Форума работает Гостиная Национального конгресс-бюро (НКБ), где проходят не только деловые мероприятия, но и неформальные встречи с коллегами. В Гостиной прошел второй Саммит исторических регионов «Создание мероприятий в условиях неопределенности», а также состоялась сессия-презентация «Устойчивое развитие и ESG-трансформация конгрессно-выставочной индустрии России».
«Важно отметить стратегическую роль КВИ в вовлечении большого количества людей, организаций, а также отраслей и сфер, которые они представляют в повестку устойчивого развития и ESG-трансформации», – акцентировал модератор сессии-презентации «Устойчивое развитие и ESG-трансформация конгрессно-выставочной индустрии России», директор Международного аналитического центра устойчивого развития туризма РУДН Христофор Константиниди.
Сессии стратегического дня были организованы при поддержке: Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ) Торгово-промышленного Альянса СПб, Херсонской области, Национального конгресс-бюро (НКБ), Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Информационного агентства России «ТАСС», Научно-образовательному консорциуму «Устойчивый туризм».
В заключительный день, который организаторы назвали «Практика» на площадке проведения XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) состоялись панельные дискуссии, кейс-сессии, получасовые сессии в формате CAMPFIRE, а также Со-авторские чтения CongressTime. Участники обсудили кадровую стратегию и ограничения в бюджете мероприятий, взаимоотношения с молодой аудиторией, работу с нейросетями.
В течение дня прошли кейс-сессии: «Авторские права. Как защитить креативные решения?», «Экономика события. Как решить бизнес-задачи при ограниченном бюджете», «Мероприятия как инструмент народной дипломатии». «(Не)конфликт поколений: как найти точки пересечения и преодолеть разногласия».
В заключительный день Форума состоялись панельные дискуссии: «Кадровая стратегия в креативном бизнесе», где эксперты обсудили какие системные ошибки допускают и какие HR-стратегии и инструменты могут быть полезны для привлечения и мотивации специалистов, нужных конкретной организации.
«Искусство перевода. ИИ против человека», в рамках которой спикеры поделились своим опытом использования искусственного интеллекта (ИИ).
«Жизнь и будущее по-японски. Распаковка ЭКСПО-2025 в Осаке», где обсудили футуристичные технологии и реализацию трендов устойчивого развития.
Прошли популярные получасовые сессии в формате CAMPFIRE: «Как психотип заказчика, исполнителя и участника влияет на продажи и прибыль мероприятия», «Событие есть, регистраций нет. Что перестраивать в В2В-маркетинге событий в 2026 году», «Как попасть в рекомендации нейросетей? ИИ для мероприятий», «В2В-ивенты 2026: как перестать продавать по-старинке и собирать полные залы без хаоса в рекламе и рассылках», «Событийная культура будущего. Иммерсивные события – как создать незабываемый опыт», «Промт, который работает: как объяснить нейросети задачу и получить точный ответ».
Традиционно прошло Общее собрание Национального конгресс-бюро (НКБ), на котором подвели итоги работы Ассоциации за восемь лет с момента основания. Вниманию участников собрания были представлены отчет о реализованных проектах и основные направления работы на 2026 год.
Сессии прошли при поддержке Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), Национального конгресс-бюро (НКБ), Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), ТОП 50 HR, журнала CongressTime, делового портала Event LIVE.
Форум завершился церемонией официального закрытия.
/Пресс — служба Форума/